Il tradizionale spot natalizio di Coca-Cola, da sempre simbolo dell’arrivo delle festività, quest’anno ha sollevato più polemiche che entusiasmo. Per il 2024, la multinazionale ha scelto di affidare interamente la produzione pubblicitaria all’intelligenza artificiale, utilizzando modelli generativi sviluppati da Secret Level, Silverside AI e Wild Card.
Il risultato? Uno spot di 16 secondi in cui non tutti gli attori sono reali e nessuna scena è stata girata all’aperto. Coca-Cola ha spiegato che la decisione risponde alla volontà di ottimizzare costi e tempi, ma questa giustificazione non ha convinto il pubblico. Sui social, le critiche sono esplose: lo spot è stato definito “spazzatura”, “distopico” e “il peggior utilizzo possibile dell’intelligenza artificiale”.
Nonostante l’intento innovativo, l’uso dell’intelligenza artificiale in un contesto così iconico sembra aver deluso le aspettative, infrangendo la magia che da sempre accompagna il Natale firmato Coca-Cola.